quiero salvar el mundo haciendo marketing

Hemos evolucionado

2009-03-23T14:20:00.002+01:00

Si te apetece ver en que nos hemos convertido sin dejar de ser, estás invitado. Y por supuesto será un placer contar con tu presencia.

www.yporqueno.info

¿Y por qué no...?

2009-03-02T13:38:00.002+01:00

Esta es una entrada extraña pero importante en este blog. Extraña porque no la escribe el autor habitual. Importante porque es, posiblemente, la última. Que nadie se asuste: las dos son buenas noticias.

Mi nombre es Pedro Bravo y soy periodista y escritor además de, supongo, ser humano. También soy amigo de Jose Illana. Fuimos presentados hace muchos años en la barra de un bar y hace unos meses, en la mesa de un restaurante cercano a ese bar ya desaparecido, me contó su proyecto. Quiero salvar el mundo haciendo marketing. Me pareció una misión estupenda. Y se lo dije. No lo dije por decir. Él me contó que le encantaría en algún momento contar conmigo. Y, por lo que se ve, tampoco él lo dijo por decir.

En el mes y medio que llevamos compartiendo oficina, Jose y yo hemos hablado de muchas cosas. Si las conversaciones sirvieran, el mundo ya estaría a salvo hace rato y nosotros de vacaciones en algún sitio tranquilo. Hemos hablado mucho pero hay algo que aún no le he dicho a Jose y que va a leer aquí por primera vez. Gracias.

Gracias, Jose, por invitarme a subir a este barco en este momento. Porque lo que para muchos es el peor momento de sus vidas, algunos lo vivimos como un momento único, una oportunidad que hay que aprovechar. El diccionario de la Real Academia define crisis también como transformación, mutación. En ésas está el mundo, en eso estamos la gente que lo habitamos. Es momento de cambio y debemos aprovechar el momento para cambiar a mejor. ¿Y por qué no...?

Esa pregunta con la que he acabado el párrafo anterior no es, por esta vez, retórica. Tiene significado, y mucho. De momento, responde a las dos buenas noticias que prometí al principio. Este blog termina pero empieza otro. Y Jose Illana va a seguir escribiendo en él. Ese nuevo blog se llama ¿Y por qué no...? y pretende informar, interesar y reunir a todos aquéllos que crean que estamos ante una oportunidad única para cambiar las cosas, que se puede conseguir, que merece la pena intentarlo. ¿Y por qué no...?

EL JUEGO DE LA BANCA

2009-03-01T11:35:00.002+01:00

Imposible decir nada nuevo sobre la banca. Desde víctimas a verdugos se ha dicho de todo. Tampoco quiero añadir más leña al fuego. Agota.

Pero si me apetece compartir mis pensamientos sobre la super fantástica promoción del BBVA a través de la liga de futbol profesional.

120.000 euros si metes un gol desde el centro del campo. Como ayer se demostró no es tarea fácil. Pero aún así parece más fácil meter el balón en la portería que ser el dueño de un pequeño negocio y te renueven una línea de crédito. O ...
Me parece simplemente ridículo o lamentablemente pornográfico.

¿Qué necesidad hay de hacer esto?

No quiero decir con esto que el BBVA lo esté haciendo peor o mejor que otros bancos. Pero hoy en día el sector financiero simplemente no está para estos juegos.

Por otra parte, regalar 120.000 euros a alguien por meter, el siempre, dichoso balón desde el centro del campo. Es. me repito, ridículo y pornográfico.

Estamos hablando de construir una sociedad basada en valores, en el esfuerzo,... Los banco pregonan el no al enriquezimiento centrado en riesgos especulaciones, bla bla bla...

Toma, 120.000 euros. Sinceramente no creo que fuera necesario. Estoy seguro que a cualquiera de los cuatro participantes, tener la posibilidad de llevarse 6.000 euritos por meter el balón, les hubiera hecho dichosos. Unas cenas con amigos, un pequeño viaje con su pareja e hijos. y a seguir avanzando.

Siempre me gustó el posicionamiento del BBVA frente a otros bancos. Su "adelante" nos habla de muchas cosas, y todas giran en torno a las personas.

Ayer ganó el Madrid. Pero esa es otra historia.

TARZÁN

2009-02-16T16:00:00.002+01:00

Llevo tiempo hablando con amigos y conocidos sobre el nuevo paradigma en el que creo andamos inmersos. Y con el máximo optimismo siempre digo que no somos conscientes de ello porque somos contemporaneos a dicho cambio. Sólo con la perspectiva que nos da la historia serán capaces en el futuro de reconocer que el cambio se vino produciendo a finales del siglo XX y principios del XXI.

Claro, con el máximo optimismo. Pero cuando veo un progama de televisión que se llama "rico", las siempre graciosas campañas de la ONCE, los canapes de oro y demás bellocinos de oro, pienso cuanto tiempo es contemporáneo.

Gracias que personas, porque es una persona, como Obama, me hacen pensar que lo contemporáneo empieza a ser historia. Prefiero no mirar hacia dentro, porque podría llegar a pensar que siempre hemos vivido en la España contemporánea.

Pero puestos a pensar en nombres que me representen una nueva forma de entender el mundo y el rol que representan las personas en él, mi elección, sin duda, es Tarzán.

Ejemplo de respeto al entorno, amigo de sus amigos, integro, justo e inocente.

Alguien puede decirme que Jane no es Jane sino Tita. Y Darwin, que Chita somos todos.

Da igual, creo que a todos nos gustaría oir el grito de la selva en nuestra ciudad en lugar de tanto mensaje de la crisis de los cojones.

LA VERDAD

2009-02-02T17:45:00.004+01:00

Vivimos tiempos donde la verdad cada vez es más relativa. Donde tratar de posicionarse en favor de la verdad se hace más complejo.

Son muchas las voces que se levantan en favor del medio ambiente y otras tantas en las que se levantan en favor del progreso. Verdad ambas, posicionarse en favor de las dos es justicia. Parece que la sostenibilidad nace para hacer justicia. No nos engañemos, los métodos enturbian las verdades absolutas.

La semana pasada tuve la oportunidad de charlar con un representante de Endesa en referencia a nuestra postura frente a la campaña que hizo el verano pasado Greenpeace contra la actuación de Endesa en la Patagonia. Aprovechó la campaña de publicidad que estaba haciendo la compañía electrica en ese momento para encaramarse, entre otros, a su edificio y desplegar una pancarta.

¿Quién dice la verdad? Probablemente aunque tuvieramos la oportunidad de sentarnos durante horas con ambas partes, nos resultaría dificil encontrar esa verdad absoluta que muchas veces necesitamos pasa posicionarnos, para comprometernos.

Pero esta conversación nos sirvió para reflexionar sobre algo, que quizás pasamos por encima. La ética.

¿Es ético ocupar una propiedad ajena para reivindicar tu punto de vista? Para nosotros, no.

Pero, cuidado, no cometamos el error de realizar actos injustos en nombre del progreso. No quiero decir con esto que Endesa lo haya cometido pero a veces el progreso es un talón en blanco pero sin fondos.

Viva la ilustración. Abajo el despotismo ilustrado sea cual sea su grado de iustración.

HERRAMIENTAS PRODUCTIVAS

2009-01-25T20:14:00.002+01:00

Llevo días pensando, y con creciente cabreo, en como las listas del paro van aumentando con mayor o menor razón desde el punto de vista empresarial.

Siempre pensando en positivo, obvio los eres encubiertos,...

Reconozco que me estaba yo poniendo un poco bruto y apunto de subirme al primer piquete que viera por la calle. Camaradería compañeros, abajo el capital, abajo la explotación obrera. Quizás exclavitud contemporanea...

No lo he hecho, aunque sinceramente tampoco he visto mucha manifestación en Madrid.

Corremos el riesgo de convertir a las grandes empresas en el "Lute" de nuestros problemas. Y sinceramente no creo que sea justo

Y mientras pensaba todo esto. Eureka, leo en El País que los accionistas han obligado vía judicial a Apple a decir cual es el estado real de la salud de Steve Jobs.

Estimado Sr. Jobs;

Le agradezco como profesional y usuario el respeto y reconocimiento que siempre ha mostrado por el mundo de las ideas, los sueños y lo diferente.

Le deseo una pronta recuperación y deseo que pueda disfrutarla en libertad.

Atentamente

quiero salvar el mundo haciendo marketing

PRECIO

2009-01-11T22:18:00.002+01:00

Llevamos unos meses escuchando que el precio se ha convertido en la palanca del consumo. Las marcas blancas ya nos son tan blancas, el low cost representa la compra inteligente, la promoción es el mensaje.

Parece que no corren buenos tiempos para aquellos que no pueden repercutir en el bolsillo del consumidor su compromiso por la sostenibilidad.

Parece que es culpa de los consumidores que las compañías no decidan trabajar con criterios de sostenibilidad.

Quizás llevamos demasiado tiempo hablando a los consumidores de valores y atributos demasiado frágiles para el momento que vivimos.

Quizás no somos lo suficientemente consistente con los mensajes que damos

Quizás realmente no estamos comprometidos con lo que predicamos

Quizás se nos ha llenado la boca de RSC y con una nevada a destiempo nos hemos bloqueado.

Quizás por muchas bombas que lanze Israel no logre la paz, la suya.

Parece que todo tiene un precio. Y el consumidor no es tonto. Está dispuesto a pagarlo.

EVOLUCIÓN, EVOLUCIÓN, EVOLUCIÓN

2009-01-02T11:31:00.002+01:00

Google es maravilloso. No sólo ayuda a encontrar, también es capaz de escuchar.

Su gran oreja en forma de "G" es capaz de detectar, sumar y diagnosticar las inquietudes, dudas, miedos y necesidades de nostros sus usuario-cliente-colaboradores.

Es capaz de anticipar una pandemia de gripe, o un ataque de crisis. Este año, la palabra "crisis" y acólitos como "economía", "depresión"... han aumentado considerablemente.

No se cual será la palabra de moda en este año que empieza, pero desde este humilde espacio propongo que sea "evolución".

Este año estamos de aniversario. " El origen de las especies" de Charles Darwing nos marca el camino. Apetece seguirlo, el resto es dar vueltas a lo mismo....

Tres veces evolución. Quizás sea trampa para los contadores de la Gran Oreja. Me da igual.
Feliz evolución

COMUNIÓN

2008-12-23T16:17:00.002+01:00

El otro día en Informe Semanal uno de sus reportajes giraba en torno a la figura de Joan Miró. En una sus entrevistas de archivo hablaba sobre la necesidad de que su obra viviera en comunión con la gente. No entendía que sus obras estuvieran en domicilios privados o cajas fuerte.

Su obra sólo tenía sentido cuando interactuaba con la gente, hacia sentir y provocaba interpretaciones.

Definitivamente internet nos está haciendo reinterpretar la comunión entre las personas. El calor, los gestos, las caricias se están guardando en cajas fuerte que lamentablemente cada vez da más perece abrir.

Resulta dificil entender como se quiere salvar algo con lo que ya no se convive, donde la inteactuación no es real. Para que salvar una especie que ya es inmortal en la red.

Me gustaría pedir a los Reyes Magos y a Papa Noel juntos y a la vez, un poco de comunión.

Siento decir esto por internet. Espero que no me traigan carbón

SILENCIO

2008-12-11T19:59:00.002+01:00

Ayer se cumplió en 60 aniversario de la Declaración Universal de Los Derechos Humanos. Con este motivo tuve la oportunidad de asistir a la mesa cuadrada que organizaba el Pacto Mundial en Madrid.

Silencio. No abrí la boca. Pude hacerlo, los temas tratados erán interesantes, la gente dialogaba e invitaba al diálogo. Silencio. No abrí la boca.

Cuando salí de allí me sentí mal. Tuve la oportunidad de hablar y no lo hice. Quise aportar y no lo hice.

No os calléis, no dejéis de opinar, no dejéis de provocar. Te sientes mal si no lo haces

METAFORA

2008-12-08T20:35:00.002+01:00

Muerte a los hijos de puta que no respetan los derechos humanos.
Al paredón aquellos que destruyen el medioambiente.
Tortura para los especuladores financieros.

Gracias Joan Tardà por abrir la caja de las metáforas.
Ya podemos denigrar incluso invitar a violar.
Construyamos poesías macabras, querido Joan.
Poderios de micro y medios. Independencias de atril y tarima.
Para ti, querido Joan

Parece que la ética, el respeto y la educación están perdiendo posiciones en esto de la vida política de nuestro Estado Nación.

Creo en la Democracia. Y en estos días es bueno recordar como de la generosidad y sentido común de muchas partes, fuimos capaces de dar forma a una Carta Magna que es un referente para infinidad de paises que inician su andadura democrática.

Esta generosidad y sentido común son todo un ejemplo para luchar por los derechos humanos, el medio ámbiente y el desarrollo económico. Todo un ejemplo.

COMPETITIVIDAD

2008-12-04T13:50:00.003+01:00

Estos días se habla mucho de la falta de competitividad de la empresa española como una de las claves para entender nuestra crisis.

No discuto este punto. Pero si quiero dudar de la asociación directa y permanente de este término con otros como flexibilidad laboral y elevados salarios.

Esto me recuerda ser competitivo vía precio, vía costes. Prefiero que seamos competitivos vía diferenciación, valor añadido, calidad. O lo que es lo mismo, formación, conocimiento, creatividad, Investigación, sostenibilidad...

Esto significa invertir, apostar, motivar, fomentar, confiar.... Pero claro, hay crisis.
¿y cuando no la había?. Claro, el Estado no la fomentaba.

¿Pero, no se pensaba que el Estado debía intervenir lo menos posible?

Parezco un niño pequeño con tanta pregunto. O quizás es que no aprendo.

REVENTA EN LA COLA DEL PARO

2008-11-30T20:54:00.003+01:00

De tanto leer sobre la crisis, deflacción y depresión he creado una película que no me ha permitido darme de bruces con la realidad. Incluso como ejercicio de salud hacia nuestro negocio, que ha echado a andar en un momento complejo, no dejo de repetirme que la crisis está llena de oportunidades

Y aquí me encuentro, construyendo una realidad llena de oportunidades. Estoy seguro que empresarios y políticos pondrían como ejemplo nuestra actitud.- Estos jóvenes están trabajando por hacerse un hueco, buscando nuevas maneras de hacer negocios en un contexto de capitalimos más humano. Viva el capitalismo productivo.

Ayer viendo el telediario me di de bruces con la realidad. Pequeño reportaje sobre la vida en la cola del paro. La reventa, colas desde la 3 de la mañana. La humillación.

Me cuesta creer que unos gobernantes que, por incapacidad o insensibilidad, no gestionan un incremento previsible de demandas y trámites por el desempleo. Y pretenden trasmitir credibilidad y solidez a la hora de articular políticas efectivas para gestionar la crisis.

¿Cuál es el problema? ¿Qué impide ampliar horarios? ¿Habilitar nuevos espacios?

Son muchas los foros en los que he tenido la oportunidad de escuchar a políticos o cargos de la administración haciendo incapie en el rol de la empresa en construir un mundo mejor. Es cierto, su rol es clave. ¿Pero cuál es el de la administración?

Que haya reventa en la cola del paro es esperpéntico. Al ministro de turno se le debería caer la cara de verguenza. Esto no es demagogia es la puta verdad.

Aunque algún estúpido pueda decir que hasta en la cola del paro hay oportunidades para hacer negocios, nosotros desde quiero salvar el mundo haciendo marketing preferimos decir que la reputación de una organización empieza por el trabajo bien hecho.

DE LA "G" A LA "H"

2008-11-18T12:23:00.002+01:00

Es momento de cambiar de letra. Ha llegado la hora de ser consecuente del cambio de paradigma. Es tiempo buscar nuevos formatos, otros códigos. Se acabo el tiempo de la "G" y todas sus sucesiones numéricas. Adiós.

Llega la "H". Avalada por su lugar en el abecedario y legitimada por lo que representa. "HUMANIDAD". Y si lo prefieren tambien lo tenemos en inglés "HUMANITY".

No hay números. Es un término absoluto donde cabemos todos, donde somos todos, donde nos representamos todos. Nosotros somos.

Un letra donde el hombre, como decía Kant, es el medio y es el fin. No me siento representado, ya no, por ningún grupo. Somo todos, somos los seres humanos, todos.

Invito a quién lea estas líneas a darle forma, demosle forma. Hazlo tuyo.

DEL "JUST DO IT" AL "YES WE CAN"

2008-11-12T11:55:00.005+01:00

Qué puedo aportar desde este humilde espacio a los rios de tinta real y virtual que se han derramado sobre nuestras retinas respecto a la elecciones en Estados Unidos. Seguramente poco pero ahí van unas gotas.

Del individualismo al colectivo. De la física a la química. De la meta al camino.

Me importa un bledo el color de la piel y no desmerezco la gran campaña de comunicación en términos estratégicos y presupuestarios del partido democrata.

No soy un iluso al pensar que Estados Unidos no va a querer seguir liderando nuestro mundo.

Pero si pienso en la voluntad del "we". Un llamamiento colectivo, que el colectivo ha comprado.

¿qué vende Obama?.

Dicen que la crisis está llena de oportunidades. Aquí tenemos un ejemplo

COMPRA INTELIGENTE. CONSUMIDOR BRILLANTE

2008-10-21T16:31:00.003+02:00

Dámaso Alonso dijo que el siglo XX erá el siglo de las siglas. Tengo la sensación que el siglo XXI será el siglo de los sellos:

Ecológico, biodegradable, reciclado, reciclable, justo, limpio, iso 9001, FTSE-4-Good, GRI, Global Compact,...

Con este maremagnun de certificaciones y demostraciones se nos va a hacer dificil comprar de una forma inteligente. No ya desde el punto de vista de consumidor, sino incluso en el ámbito empresarial.

No descarto que lleguemos al extremo de certificar el voluntariado empresarial en distintos niveles de involucración. Nosotros mismos nos convertiremos en certificados andates, o caminates que es más bonito.

Por favor psoe, pp, ue, usa, uso, ugt, iso, sepla (por si acaso), coi, ico, wwf, onu, ceca, ocu, necesitamos ayuda para entender. Sólo hemos tardado un siglo en empezar a entenderles a ustedes.

quiero salvar el mundo haciendo marketing. Se entiende, ¿no?

EL TERCER SECTOR

2008-10-10T20:32:00.004+02:00

El pasado martes asistí a un certamen sobre ecoinnovación en Barcelona organizado por Eco-unión.

En la última mesa redonda donde participaban un dirigente de ong, la directora de una fundación vinculada al mundo empresarial, la representante de una fundación que ayuda a los denominados eco-emprendedores y moderando una personalidad del mundo académico, tuve una extraña sensación. Me explico:

Probablemente en los próximos años el problema medioámbiental nos marque la agenda a todos. En ese sentido el tercer sector ha demostrado desde hace años un mayor grado de conocimiento de la realidad y sus previsibles consecuencias, actuando en consecuencia con los recursos de que disponía.

Al igual que en el mundo comercial se dice que quíen está más cerca del cliente es el que tiene mayor poder, nos encontramos con un lider claro, el tercer sector.

Resulta curioso como las empresas están tratando de apróximarse al entorno de las ongs para "certificar" sus prácticas. Incluso el ámbito académico cada vez cuenta más con ellos. Sin embargo, el tercer sector se mantiene en su posición. No hablo de inmobilismo pero si reafirmación. Creo que en un futuro donde la realidad medioámbiental y la falta de recursos nos oprima el pecho, nos mantenga en la angustía permanente, buscaremos a alguien en quién seguir.

Podriamos llegar a pensar que el capital ha marcado nuestra agenda en la historía reciente y ello ha provocado que las empresas y los bancos como ejemplo máximo nos hayan marcado el ritmo hasta la fecha.

¿Podriamos llegar a pensar que el tercer sector nos marque el ritmo en un futuro? ¿Dónde quedan los gobiernos democráticos? ¿Supondrá el renacimiento de los partidos ecologístas?

Quién sabe, quizás los ecologistas acaben valorando la opción nuclear, Felipe González ya lo ha hecho. De algo estoy seguro, seguirán haciendo marketing para lograr sus fines. Lo hacen bien.

ARSUAGA

2008-10-02T16:11:00.002+02:00

Hace unas semanas tuve la oportunidad de asistir a los premios DIRCOM. Arsuaga, uno de los premiados, nos deleito con un discurso mágico.

Entre vino y vino con mi amiga y socia Paz estuvimos discutiendo sobre algunas de sus palabras.Las transcribo más o menos para vosotros:

"... El ser humano es el único animal consciente de que está destruyendo su ecosistema y tiene la capacidad de recuperarlo..."

"... la selección natural hace que la evolución se sustente sobre los más fuertes. Podemos cambiar dinámica ayudando a los más débiles. Ayudemos a los más débiles"

No tengo mucho más que decir. Recomiendo un vino y amigos. Garantizo que con esta acción de marketing viral salvarás el mundo haciendo marketing.

EL VASO MEDIO LLENO

2008-10-01T16:53:00.003+02:00

Con tanta noticia pesimista es momento de reivindicar lo bien hecho. Debemos sentirnos orgullosos de que dos compañias españolas (hasta ahora) hayan logrado sobresalir en la aplicación de buenas prácticas frente al cámbio climático.

Iberdrola ha logrado por segundo año consecutivo ser la mejor eléctrica del mundo. Y Repsol se posiciona entre las tres mejores petroleras del mundo.

Ambas figuran en el índice "Climate Leadership 2008". Enhorabuena.

Todos los grupos de interes con los que estas compañias se relacionan deben sentirse partícipes de este reconocimiento. Obvio que hay que mejorar, claro que hay cosas que no están bien. ¿quién es perfecto?.

MATO POR LAS CROQUETAS DE MI MADRE

2008-09-30T13:32:00.003+02:00

Ni mato, ni mi madre es una mujer ahogada por la discriminación machista.

Sí es cierto que mi madre como tantas otras ha vivido una epoca donde han estado supeditadas al hombre. Pero, no nos engañemos esta supeditación vista con nuestros ojos puede ser atroz. Y lo es. Pero en su contemporaneidad, la suya, era su realidad e incluso se sentian orgullosas de ello. Quizás nosotros de algún modo les hayamos hecho sentirse desgraciadas.

Las croquetas de mi madre son maravillosas. Y me parece un pretexto tan simpatico como tierno para que mi padre no la abandonara. Ya soy mayorcito para saber que lo único que les separó fue un cancer de pulmón.

Me parece necesario que la publicidad se regule y se autoregule. Pero no olvidemos que los consumidores son inteligentes y saben diferenciar muy bien los códigos publicitarios. Dándoles su justo valor. Premiando y castigando a través de la compra.

Me pregunto si estamos preparados igualmente para los códigos políticos. Curiosamente la clase política es de los estamentos menos valorados por la sociedad. Quizás las políticas y políticos deberian aprender a hacer croquetas como Dios manda.

Estoy convencido que el mundo se podría salvar con las croquetas de mi madre

CREO QUE NO LO HE ENTENDIDO

2008-09-24T17:41:00.002+02:00

Llevo uno días pensando en lo sucedido en Estados Unidos respecto a la ayuda brutal del aparato del estado hacia el sistema financiero de aquel país.

Se está escribiendo mucho sobre si en la meca del libre mercado se debía no haber ayudado a los bancos, si tenían o no que hacerse cargo del papel basura de sus entidades financieras. ¿es el final del capitalismo?. Pues no lo se.

Incluso se ha aprovechado esta situación para reivindicar las teorías y pensamientos socialdemócratas. "El rey ha muerto. viva el rey".

Obviando todo esto. Mi corta reflexión se centra en: Si el problema reside en las hipotecas subprime, basadas en conceder créditos a personas que dudosamente puedan pagar su hipoteca. Por qué no en lugar de dar ayudas a las entidades financieras que se han enriquecido con estas operaciones, no ayudas a estas personas a pagar sus hipotecas. De esta forma las hipotecas subprime dejarían de ser subprime y el riesgo desaparecería. Y con ello el riesgo de impago y así...

Está claro que esto no será posible porque sino ya se hubiera hecho. Lógicamente no he entendido nada.

¿Y qué tiene esto que ver con salvar el mundo haciendo marketing? Pues que en algún momento de la conversación nos hemos olvidado que significa realmente una hipoteca subprime: "Personas que no pueden hacer frente a la compra de una vivienda"

JAQUE CON PEON DE DAMA

2008-09-11T11:12:00.003+02:00

Esta mañana mientras disfrutaba de mi cafe con galletas, he tenido la oportunidad de leer un artículo maravilloso escrito por Manuel del Pozo en el Expansión. "De la crisis ninja al capitalismo 3.0". Un relato didáctico a la vez que sórdido sobre las causas que entre otras, nos han llevado a un círculo vicioso, donde lo que menos importa es la crisis.

A medida que avanzas en la lectura, la risa, la perplejidad y la tristeza juegan contigo. Por suerte el final es feliz. Debemos reinventarnos. Y no para que todo siga igual, sino para que el ser humano recupere el protagonismo que se merece.

Que grande es crear riqueza cuando el hombre es el protagonista. Muchas gracias Manuel por estas letras encadenadas que nos has regalado

MICROCRÉDITOS PARA EL PRIMER MUNDO

2008-09-08T20:22:00.002+02:00

El otro día mientras me tomaba una cerveza con mi socio Agustín en una terraza del barrio donde tenemos la oficina, todo un despilfarro en estos tiempos. Hablábamos sobre la dichosa crisis. Freno al consumo. Miedo a lo que todavía estar por llegar y sin querer lo estamos provocando. El crack del miedo al crack. ¿y si todos los ciudadanos nos ponemos a comprar? ¿Reactivariamos la economía?. Esta claro que eran soluciones de cerveza. Quizás si nos fuéramos a dar un paseo por los Picos de Europa con un pastor, encontrábamos la solución.

Pera esta reflexión me llevó a otra. Parece que los bancos han cortado el grifo. No hipotecas, no coches, no master,... simplemente NO.

Lógicamente están en su derecho e incluso en parte gracias a ellos. Y la salud con la que han sabido gestionar el riesgo pasado nos está permitiendo tener cierta credibilidad y garantía de cara al exterior.

Pero ¿hasta que punto?. El modelo de microcréditos tan de moda en prácticas de RSC en las entidades financieras puede convertirse en contradictorio cuando por otra parte un cliente quiere cambiar de coche y no le conceden el préstamo.

efectivamente lo llevo al extremo. ¿cómo se me ocurre comparar la posibilidad de salir adelante a salir en tercera y tirando de freno de mano?.

Hablo de confianza. La que necesitamos todos.

LAIA NOS CANTA A TODOS

2008-09-02T16:51:00.002+02:00

Este pasado domingo, en el suplemento de la Vanguardia leí sobre Laia Cruells. Una cantautora catalana que utiliza su voz y sus canciones para enseñar a discapacitados intelectuales. Sobra decir lo maravilloso de su compromiso y por supuesto disfrute propio a la hora de hacer lo que hace.

Laia reconoce que sus alumnos también le han enseñado a ella, que nos pueden enseñar a todos a través de la inocencia con la que miran al mundo.

No me llamo la atención de su entrevista su labor o la necesidad de mirar con otros ojos entreabiertos la realidad que nos rodea. Lo que me llamó la atención de su entrevista fué el titular: "Canto y toco con los niños discapacitados y sé que eso funciona".

Tendemos en pensar en macros. Y con ello nuestra labor se ve diluida, ridiculizada, inútil. Lamentablemente esto nos lleva al desánimo a la falta de compromiso a la no actuación.

Quizá Laia nunca se ha planteado salvar el mundo, ni siquiera cambiarlo. Simplemente vive su mundo de acuerdo a sus valores. Y en ese mundo suceden cosas. y sobre esas cosas ella actua. Canta, pero quizá podría ser ministras o pensionista.

Podemos pensar que su esfuerzo queda minimizado por alguna leí que limita la inmigración, o no favorece a los discapacitados.

Laia no quiere esperar, no necesita esperar a que las leyes cambien. Porque si espera las leyes la harían cambiar a ella.

Gracias Laia por cantarnos mientras salvas al mundo.

SOMOS EMPRESA

2008-09-01T16:52:00.002+02:00

Hoy empezamos como empresa. A la famosa pregunta de que fue antes si la el huevo lo la gallina. Diría que fue la evolución de otra especie.

De alguna manera este blog, sus reflexiones, tanto las virtuales como las reales han sido las que han hecho que Quiero salvar el mundo haciendo marketing se convierta en una empresa.

Llevo mucho tiempo pensando que las cosas se pueden hacer de otra manera. Y corría el riesgo de convertirme en un bocazas. No quiere decir que ese riesgo ya no exista. Pero por lo menos nadie podrá de decir que no intentamos llevarlo acabo.

Quiero salvar el mundo haciendo marketing nace con la intención de utilizar las herramientas del marketing y la comunicación en beneficio de la Responsabilidad Social de las Organizaciones. O lo que es lo mismo aprovechar el poder de las organizaciones para salvar el mundo. no desde la filantropía o la acción social sino desde la propia esencia de su negocio.

Tengo miedo. No a la crisis, no a nuestras capacidades, o la competencia (en este caso creo que todos sumamos). Sino a dejarme llevar, a caer en eso que llaman greenwash. A no saber recomendarle a un cliente que debe guardar silencio, que no le vamos a acompañar por el camino de la mentira o al simple ocultación de la verdad.

Tengo ilusión. Porque creo que hay otra manera de hacer las cosas y me apetece que lo intentemos. Hay muchos profesionales que piensan igual que nosotros. Y si hay profesionales que lo piensan, hay empresas que lo piensan.

Este blog tiene la vocación de ser lo que ya era. Un espacio de reflexión. Bajo ningún concepto se va a convertir en un vehículo comercial de nuestra empresa. Que quede claro

MULTIMEGAMUCHAGLOBALIZACIÓN

2008-08-29T11:42:00.002+02:00

Maravilloso libro editado por Foro Complutense. José Luís San Pedro acompañado por Carlos Berzosa y Ángel Martínez te deleitan con sus reflexiones sobre el rol de la economía en la sociedad en la que vivimos. De la que lamentablemente ha acabado siendo y de la que sin perder la ilusión pero con cierto romanticismo debiera tener. Desarrollo vs crecimiento. Valor vs precio. Personas vs capital.

La economía es una ciencia vital y fundamental en la creación de valor y desarrollo de una sociedad global sostenible. Lamentablemente de su concepción inicial donde el hombre representaba el epicentro de su actividad y por tanto su razón de ser. Hemos pasado al capital, simple y llanamente como epicentro. Y así hemos convertido este maravillosos planeta y todo lo que forma parte de él, incluido nosotros, en plantas de producción o mercados de consumo.

¿Es apocalíptico?. No simplemente es una realidad que podemos cambiar. A mi me apetece cambiarla. ¿Os apetece cambiarla?

AUTOCONTROL

2008-08-06T19:34:00.002+02:00

Estos días vengo pensando en la postura de las agencias de publicidad o de comunicación que tienen que enfrentarse a un briefing greenwash. Todos asumimos que la publicidad tiene unos códigos que los consumidores interpretan como tal pero, ¿Y el profesional que se enfrenta ante el dilema?

Efectivamente es muy diferente mentir vs suavizar una realidad potenciando una ventaja u oportunidad puntual. Pero también me pregunto si el profesional debería invitar a sus clientes a la cautela en lugar de invitarles a salir de casa en ropa interior bonita pero sucia.

Estos días Autocontrol hace publicidad de Autocontrol. Que pena que los RATIOS se autoregulan

¿POR QUÉ NOS CALLAMOS?

2008-07-29T10:43:00.003+02:00

Otra vez volví a callarme. Y el famoso mensaje de "¿por qué no te callas?" me hace hablar.

Este fin de semana he podido ver como la diplomacia ha hecho su trabajo. Noble arte el de la diplomacia. Atrás queda el fascismo, el colonialismo, el presidencialismo, la chavacanería, la integridad, el respeto. Bienvenido el petroleo, los 100 euros barril, los intereses empresariales...

Noble arte el de la diplomacia cuando ayuda a limar asperezas, cuando evita violencia. Pero me gustaría saber hasta que punto hemos perdido un poco de nuestra nobleza en todo esto.

Con risas y camisetas nos han hecho el avioncito para que nos comamos este cordial encuentro.

Hace unas semanas pude disfrutar de unas fabulosas jornadas sobre Responsabilidad Social Corporativa promovidas por Forética y la Universidad de Grandada. La clausura corrió a cargo de Ramón Jáuregui. Uno de los promotores de Alternativa Responsable y ahora desde el gobierno trabajando duro por promover la RSC en el mundo empresarial.

En dicha conferencia Jáuregui insistio en el tremendo papel que tienen las empresas en el desarrollo de un mundo sostenible. Vital.

Pero no nos olvidemos que los gobiernos tienen igualmente su trabajo en RSC. Es crucial plantar arboles. Pero es crucial igualmente dejar plantados a dictadores encubiertos.

INDIANA JONES NO QUIERE SALVAR EL MUNDO

2008-07-01T12:51:00.002+02:00

Soy consciente de que este no es un blog de crítica cinematográfica pero debo decir que ayer estuve viendo la cuarta entrega de la saga Jones y mi decepción fue tremenda.

Como clásico que es, todos en mayor o menor medida hemos ido o iremos a verla. Es nuestra obligación, como miembros de la cultura del ocio. Pero es que es muy mala.

Desde aquí quiero invitar a Stenven, Harrinson y Lucas a pensar en un guión donde nuestro querido y ya de la familia heroe luche por encontrar, salvar y compartir algún secreto de la historia que nos ayude a cuidar, respetar y disfrutar del mundo.

Si además el guión y la producción están bien hechas ya sería un acto de hedonismo pleno.

Desde quiero salvar el mundo haciendo marketing nos ponemos a vuestra disposición para ayudaros a dicho fin. Sin ningún coste por supuesto.

Y de hecho invito a aquellos que lean estas líneas a pensar y escribir sobre la quinta entrega. La más chula tendrá premio.

Así sobre la marcha, te invitamos a una noche para dos personas en un hotel campestre. Se que no es muy original pero tendrás, al menos unas horas, para tratar de convertirlo en algo diferente. Dicho queda, escribe algo chulo.

CRISIS

2008-06-18T22:08:00.003+02:00

Casi se me olvida como se escribe esta palabra. Llevo tiempo callado, quizás he padecido una pequeña ralentización. ¿Estaré saliendo?, ¿habré tocado ya fondo?.

Señoras, señores. He tenido una crisis. Abrumado por la realidad y la percepción de la misma he tenido una crisis de escritura. Ya lo he dicho. Y nadie parece que me vaya a recriminar nada. ¿Defraudados? No era mi intención pero la componente personal de todo blog obliga a mostrarse. Aquí estoy.

Que bien me he quedado al decirlo. Ahora solo me queda escribir y escribir. Surge el hilo conducto mientras avanzo en la escritura. Tiro del hilo y lo sigo, y me lleva al gobierno, a la mentira, al oportunismo electoral, a la parálisis. Tiro del hilo y sigo tirando. Ridículo. Se pierde la credibilidad, se busca la ensoñación frente a la solución.

Que barbaridad. Estaba en crisis de escritura y he escrito, quizás, una demagogia. Incluso un fantasma ultraliberal me ha sodomizado

Lamentablemente da igual quien esté en esta ocasión en el gobierno. Intuyo que la reacción hubiera sido similar. ¡Vaya ! ahora tengo crisis institucional.

Estimados gobernantes, cuanto antes asumamos la realidad antes saldremos de ella. El trabajo que les supone disfrazar la realidad es tiempo y recursos que malgastan por salir adelante.

¿Qué tiene que ver esto con salvar el mundo haciendo marketing?. ¿La verdad?. La verdad.

Si, pero la realidad no existe, sólo existe la percepción de la realidad. Vale, pero hoy esta es mi verdad y este es mi blog. Y como es mi blog lo hago tuyo para que digas tu realidad. Y así entre todas las realidades tendremos una gran verdad. Amigos la Tierra es la gran verdad y nosotros somos de verdad. Te quiero.

LA FAMILIA ROCKEFELLER QUIERE SALVAR EL MUNDO

2008-06-06T10:24:00.002+02:00

El otro día leía en el periódico una noticia maravillosa. La familia Rockefeller, uno de los accionistas de referencia del Exxon Mobil, están presionando para esta compañía, la primera por capitalización bursatil a nivel mundial, evite bloquear la lucha contra el cambio clímatico.

La iniciativa no prospero, sólo conto con el 40% del accionariado. pero prosperará, estoy convencido de ello.

Resulta especialmente sexy que uno de los iconos del capitalismo histórico se convierta en activista. Dentro del sistema, con las mismas armas y que esto suceda desde la visión del mundo accionarial. Simbolismo ilustrado

Mis más sincera felicitación a la familia Rockefeller.

LA RSC EN PRIME TIME

2008-05-27T15:31:00.003+02:00

Que barbaridad. Llevo dos semanas viendo los anuncios de Endesa y Repsol en la tele. Anuncios corporativos con vocación de Compromiso. Nada que objetar al trabajo de unos profesionales por ética y por desconocimiento del día a día de una relación no siempre facil.

Sí veo algo tremendamente interesante. Habló de esto el Secretario General de Naciones Unidas:" quién tiene el poder tiene la responsabilidad".

Como ya comenté en otra ocasión no entraré a cuestionar lo cierto o incierto de una comunicación pero creo que este paso tan firme, en términos de visibilidad. Supone valentía por parte de estas marcas. Su no cumplimiento multiplicaría el riesgo de mala reputación.

Por otra parte, obliga al resto de compañias a mover ficha en el ámbito de la RSC. Y esto es maravilloso.

Reconozco que de las piezas que he visto hasta ahora, la que me parece más atracitiva es la de Volvo. Un ejercicio de coherencia entre su posicionamiento, valores, mensaje y estratégia reputacional. Curiosamente no hay personas

LA GRAN FIESTA DEL AGUA

2008-05-18T22:21:00.002+02:00

Hoy vivo un día de contradicciones y me acompaña la tristeza.

Llueve, Lleva una semana lloviendo. En mayor o menor medida el cielo nos está regalando agua a todos. No por igual. ¿de qué extrañarse cuando siempre ha sido así?

Miro hoy las noticias y observo una gran manifestación en contra de "facilitar" agua del Ebro a Barcelona y su área metropolitana. Dicen que es una manifestación festiva pero se oyen gritos de guerra:-que no nos mientan...

Lleva una semana lloviendo y estamos a un mes escaso del inicio de La Gran fiesta del Agua. La Expo de Zaragoza me recuerda a esas celebraciones de navidad en familia. Todos han ido con buena voluntad aunque son consciente que existen las rencillas, heridas poco cicatrizadas pero dispuestas a esconderlas con las mejores galas y soberbio vino.

Este vino y otro más, envenena la noche. Se calienta y acaba en tragedia, discusión acalorada. Lo de menos es si es violenta. Eso solo le interesará a los medios de comunicación. La familia enfrentada y abocada al silencio y la división es el trágico resultado. Frío y aséptico.

Lleva una semana lloviendo. Quizás todas fuerzas vivas que tengan algo que ver con la gestión del agua y sus distintos usos: Políticos, técnicos, arengadores y sufridores. Ellos deberían reunirse bajo esta lluvia y mirarse a la cara mientras su pelo mojado va construyendo riachuelos por sus mejillas. Celebrar ese momento y comprometerse a no levantar la mano acusadora cuando no llueva. Comprometerse a trabajar y compartir el agua que con certeza un día faltará.

La gran fiesta del agua está obligada a no tener resaca. En mi familia viví el silencio entre hermano y no conduce a nada.

Lleva una semana lloviendo, quiero salvar el mundo haciendo marketing. Y hoy estoy triste en mis contradicciones

SOCIAL INTRAPRENEURS

2008-05-14T18:23:00.002+02:00

Esta semana he tenido la oportunidad de asistir a un seminario en el IESE sobre la Gestión de la Responsabilidad Social y sus protagonistas. Es muy gratificador que el mero hecho de asistir me haga sentir protagonista.

De las distintas ponencias y mesas redondas me resultó especialmente atractiva la ponencia de Thomas Dodd, Policy Officer Corporate Social Responsability de la Unión Europea.

Más allá de construir su discurso a través de referencias literarias, incorporo el debate o carácter ideológico que hay detrás de la RSC en tanto en cuanto su cuestiona la vigencia del modelo capitalista vigente. No desde una visión revolucionaria sino desde la revisión de los indicadores o modelos de éxito estandarizados hasta la fecha.

Por otro lado define desde mi punta vista el rol del director o responsable de RSC en su dimensión ideológica y funcional dentro de la Organización.

"Social Intrapeneurs". Líderes de gestión del cambio social dentro de las Organizaciones. No hablamos de Mesías. Hablamos de mujeres y hombres que escuchan, analizan y crean valor a la sociedad en la persona de los stakeholders con los que se relacionan.

Esta creación de valor es imposible aportarla sin un rol estratégico dentro de las Organizaciones. Algunos pensarán en poder, otros en liderazgo. Pero nunca deberá faltar el compromiso honesto, coherente y creíble hacia sus stakeholders.

YO HE VENIDO AQUI A HABLAR DE MI INVERSIÓN

2008-05-12T23:24:00.002+02:00

Hoy le toca al stakeholder socio, accionista o inversor. El interés en la empresa en la que participa se centra de forma legítima en el beneficio, la rentabilidad y la gestión.

No es casualidad que este sea probablemente el stakeholder más difícil de gestionar cuando se plantean políticas de Responsabilidad Social Corporativa o incluso reputacionales dentro de una Compañía. Resulta que hemos vendido mal la RSC.

En primera instancia se percibe como una pérdida de foco empresarial en beneficio de la filantropía:-no somos una ONG. Se oye desde alguna esquina.

En segundo lugar se piensa que eso no es destacable en su mercado (lamentablemente en este punto suelen tener bastante razón)

No es culpa de ellos. Quizás alguien deba comunicarles que las buenas prácticas de RRHH fomentan la productividad de los empleados, la retención del talento. Facilita la innovación y calidad de servicio de venta y postventa. Que el compromiso con la sociedad genera experiencias de marca traducible es valor de marco y por tanto incremento de valor en la transacción. Que la reducción de emisiones de CO2 o consumo de papel representa entre otros un ahorro energético y de procesos. Todo eso se llama rentabliidad, beneficio y gestión.

Lamentablemente aveces la única diferencia entre ambos es el factor tiempo. Y por supuesto el compromiso de un Presidente con su propia visión empresarial. El resto de un lado o de otro son meros oportunistas. Nada que objetar sobre el accionista oportunista.

SOY DE BARRIO

2008-05-09T11:09:00.003+02:00

A finales del año pasado hubo un hito muy importante. Por primera vez en la historia, la población urbana superaba la población rural.

Las ciudades se convierten así en el presente y futuro de la interrelación física de la humanidad. Mientras internet trabaja en la descentralización, las ciudades son el símbolo de la concentración.

Herramientas como "Marketing de ciudades" tratan de poner en valor y posicionar a las ciudades en el panorama nacional e internacional asociandolas a algo que las haga diferentes y únicas. Un gran ejemplo de ellos es la estrategía que siguío Londres para la celebración de las Olimpiadas 2012.

Está bien vender una ciudad, desde el simple hecho de una identidad de ciudadanía hasta la creación de riqueza para sus ciudadanos. Pero el trabajo, como en el histórico 2 de mayo, se hace barrio a barrio y por sus vecinos.

Sería muy romántico volver a la época de los artesanos, donde los barrios se iban especializando por profesiones.

Sería muy romático que una marca patrocinara un barrio. Le ayudara a crecer, le ayudará a interrelacionarse.

Sería romántico que las innobiliarias preocupadas por las ayudas del gobierno después de haber roto stock de Aston Martin buscaran hacer un ejercicio honesto y real de crear identidad de barrio.

Soy de barrio. He vuelto al lugar donde me crié. Y me gusta.

Gildo Seisdedos, profesor del IE y buena persona. Es un experto en estos temas y desde el IE trabaja por ayuadar a construir cuidades. No es ninguna burbuja. Es real y es necesario. Gildo es de barrio.

TODOS SOMOS TRABAJADORES

2008-05-01T19:20:00.002+02:00

Llevaba tiempo pensando en hablar de los distintos grupos de interes de una empresa. Nuestros queridos stakeholders. Creo que hoy es el día.

Como no puede ser de otra manera es el momento de nosotros los trabajadores. Aunque quizás algún purista considere que el término correcto es empleado.

Puede ser, pero encuentro matices. Por ejemplo uno de nosotros podemos estar en paro y no ser empleado pero si trabajador. O un alto ejecutivo puede llegar a pensar erroneamente que él no es un empleado pero si un gran trabajador. Y por último un empresario no se denomina empleado, de hecho puede llegar a sentirse ofendido por el hecho de ser trabajador. Y lo más gracioso es que hay sindicalistas que simplemente se definen como sindicalistas.

Estimados compañeros. Soy de la opinión de que todos somos trabajadores. Y como tal la conciliación, igualdad, promoción, formación y salario justo son practicas reputacionales que nos corresponden a todos promover, respetar y disfrutar.

El día 1 de mayo evoca a figuras como Marx. Por qué no pensar en Ford. A fin de cuentas pagaba bien a sus empleados para que pudieran comprarse un coche. O mejor aún, pensemos en los dos. Eran trabajadores, como nosotros.

EDUCACIÓN 2.0

2008-04-23T15:28:00.004+02:00

Esta mañana he estado en la presentación del libro "el futuro es tuyo". Un libro colaborativo donde han participado, si no recuerdo mal, 120 autores y Dioni Nespral como director de orquesta de dicha obra.

Un trabajo maravilloso desde la generosidad de cada uno de los autores por regalar su conocimiento a través del sistema de descarga gratuita.

Sin duda, es complicado salvar el mundo sin compartir el conocimiento. Y mejor de forma gratuita. Todo un ejemplo para las farmaceúticas.

Su contenido pretende dar una visión en fondo y forma de lo que significa la famosa web 2.0.

Resulta brutal ver como la tecnología se pone al servicio del intercambio de información y por tanto de la comunicación. Bien, muy bien. Estoy seguro que esto ayudará al entendimiento entre las personas y su enriquecimiento.

La suprarealidad está muy bien. Pero no significa nada sin el calor de una mejilla colorada, o una apasionante discusión delante de un "tercio".

Sin embargo resulta lamentable ver como mientras un ponente está haciendo su exposición los fanáticos del twitter lanzan sus microyoes en medio de la sala. Quizás sea una forma de Presentación 2.0, o tal vez simple mala educación.

Quiero salvar el mundo haciendo marketing no tiene nada que decir si no eschucha.

Escuchemos a estos señores. Se merecen todo nuestro respeto: www.blogbook.es

LA REPUTACIÓN DE UN HOMBRE

2008-04-22T12:16:00.006+02:00

El 12 de abril a las 3,55 hrs de la mañana un hombre nos dejó. Eligió la madrugada, ese momento donde la noche todavía es dueña de un nuevo día. Eligió el sueño para estar fresco en su nueva vida.

Trabajó para reconstruir un país, para construir una familía, para comer. Viajó poco aunque, anduvo mucho.

Quiso a todos, a todos los que quería. Mi padre nunca odió.
Mi padre nos quiso con locura. Aunque nadie le enseñó.
Mi padre se ganó el respeto de todos porque con integridad vivió.
Mi padre ha muerto. Pero no su reputación

LAS ANTORCHAS OLIMPICAS

2008-04-09T13:18:00.002+02:00

Parece que estos días el conflicto entre el humanismo y el mercantilismo tiene forma de competición deportiva.

La política, los intereses económicos, la integridad y la dignidad corren en distintas calles. Curiosamente no hay una meta común. Carreras dispersas. Y nosotros los que vemos desde la grada arengando a nuestro corredor.

Somos muchos los que deseamos que gane la libertad. Pero no aceptamos el coste de la victoria. Personalmente me debato entre el boicot a los juegos olimpicos o una demostración colectiva demostrativa de que estamos por encima de los intereses económicos y políticos.

Ahí va mi propuesta. No apaguemos la antorcha olimpica. Encendamos miles y miles de antorchas. Omitamos el protagonismo individual para construir uno colectivo. Ninguna nación es dueña del espíritu olímpico. Todos nosotros llevemos una antorcha a un pais que necesita la luz de la libertad para brillar con integridad.

Miles de antorchas escalando el Everest. ¿Algún patrocinador que quiera salvar el mundo haciendo marketing?

LAS EMISIONES DE EGO SON BUENAS

2008-04-08T17:56:00.002+02:00

Hace poco me comentaba una amiga que sólo cuando su presidente hacía acto de presencia las cosas se movian. Daba igual lo importante que fueran los objetivos a cumplir o las acciones a implementar. Simplemente los días y su burocracia hacian su función ralentizadora.

¿Qué ve un presidente cuando visita una de sus fábricas? ¿Cúando se reune con su comite? ¿Visitará sus instalaciones como Gallardón en la leyenda urbana de la moto y el casco?.

No se. Y no es de manera directa el objetivo de esta reflexión. Pero el otro día viendo la entrega de los premios de la Fundación Empresa y Sociedad. Si pude percibir ego. Mucho ego.

Me gustó. Es tan fácil satisfacer el ego. Incluso yo mismo satisfago el mio a través de cada palabra.

Es bueno que haya actos de reconocimiento a las practicas reputacionales. Es bueno que nuestros presidentes se sientas alagados frene otros presidentes, que se mezclen con la nobleza, con la realeza, incluso con el conocimiento.

Tu. Profesional del marketing, no olvides trabajar pensando un "poquito" en ese ego. Recueda:
el ego de un presidente es inversamente proporcional al aumento de las emisiones de CO2

Tu. Jurado de cualquier premio que quiera salvar el mundo. Juzga con criterio. el mundo y el presidente premiado te lo agradecerán

LA IGLESIA QUIERE SALVAR EL MUNDO

2008-03-19T12:36:00.002+01:00

Contaminar es pecado.

Todo un ejercicio de contemporaneidad por parte del Vaticano. Aunque no se si de coherencia en el global de sus planteamientos. Por ejemplo en la falta de respeto a las distintas formas de interpretar la familia o la utilización de medios de anticoncepción como opción individual.

Este si que es el gran pecado de las empresas. Su falta de coherencia a la hora de interpretar y aplicar medidas sostenibles o de responsabilidad social en computo global de su actividad.

Desconozco cuanto CO2 se desprende en el infierno, pero nadie puede negar que parecen más coherentes en su discurso y prácticas.

En estas fechas tan señaladas donde se rinde tributo al dolor como vía de acceso a la salvación, os invito a salvar el mundo disfrutando de él. Sólo a través del hedonismo se puede salvar el mundo día a día.

COMO NOTA CURIOSA

2008-03-11T20:36:00.002+01:00

Acabo de bajarme del servicio de información de la Fundación Entorno , una noticia (Europa Press) sobre un reciente estudio realizado por "World Wacht Institute" y presentado en España a través del Centro de Investigación para la Paz y del Centro Unesco de Cataluña

En dicho estudio se incide en que los problemas medioambientales "están redescribiendo" las reglas empresariales. A lo largo de este artículo se incide en infinidad de datos, ejemplos y citas de distintos especialistas en la materia que avalan dicha reflexión.

Un gran esfuerzo de infinidad de especialistas por recabar la información. Un compromiso detrás de cada organización o país por incorporar políticas que en su globalidad nos hacen apreciar que las empresas se están reinventando.

Acabo de darme cuenta que no pienso que se estén reinventado. No creo que en ningún momento hayan dejado de antender las necesidades de sus stakeholders (aunqué no supieran que se llamaban así). Simplemente estas necesidades han cambiado y están redefiniendo su producto desde la ideación al servicio postventa.

En cualquier caso, de lo que yo quería escribir es del comentario último de la notica: "Como nota curiosa, el documento revela que el objetivo oficial del Reino de Bután es la felicidad nacional bruta, en vez del crecimiento económico en si mismo".

La primera vez que lo leí, el objetivo oficial del Reino de Bután me pareció revelador como compromiso. Aunque ya es algo de lo que se habla en distintos foros a la hora de medir la riqueza real de un país, aunque no se pone en práctica y por supuesto no sirve de nada a la hora de pedir dinero al banco mundial.

Pero la segunda vez que lo leí, fué la redacción del periodista cuando denomina a este hecho como "nota curiosa".

Resulta curioso que el fin último, por tanto el objetivo de infinidad de informes, datos, declaraciones, acciones y más cifras sea una nota curiosa.

MÚSICA POR FAVOR

2008-03-08T20:48:00.002+01:00

El pasado jueves, mi amiga Arancha me invitó al concierto de "The Cure" en el Pabellón de los Deportes de Madrid. 15.000 personas felices.

Me parece una forma maravillosa de salvar el mundo durante tres horas. Dar a tus clientes más de lo que esperaban y disfrutar haciéndolo. Todo un ejercicio de Reputación Corporativa.

Lógicamente este concierto no estaba envuelto en ningún macroespíritu verde. Desconozco si los watios provenían de generadores de "bajo consumo", o si en sus desplamientos durante la gira los hacen en tren, evitando los aviones. O si viajan en avión, lo hacen en uno de pasajeros para evitar los jets privados. ¿Por cierto, que fue de aquella macro declaración y de los correspondientes macrodeclarantes?

Mientras Robert y su banda nos iba regalando temas. Se me venia de vez en cuando a la cabeza la gran orgia músical en favor del planeta. De forma simultanea en las plazas de siempre. Música y más música. Nada que objetar.

Un espectáculo que nace y muere. Estoy seguro que en el back stage de los días previos representantes informando a su representados con quiénes tocarían, en que orden, y demás aspectos protocolarios y mercantilistas. ¿La forma se comió el fondo?

La música es un arte de masas tanto como de minorias. Una herramienta para conseguir cualquier fin. Una razón en si misma. Imprescindible.

Que espectáculo más grande sería que todos los grupos y solistas de mundo salieran a la calle. Solos, con sus instrumentos. Busacaran una esquina, una estación de metro un parque. Y tocaran.

Sin escenario, sin watios, sin seguridad, sin motivo. Solos y sólo por el placer de tocar y regalar a sus vecinos su arte. Ese día habriamos salvado el mundo un ratito.

EL PODER DE LAS PERSONAS

2008-03-04T22:35:00.002+01:00

Bienvenidos a la era del "producto 2.0"

Nosotros valoramos, contrastamos, decidimos, construimos. Nunca antes el individuo habia tenido tanto poder. Exceso de oferta, competencia, información... Poder.

Tenemos la capacidad de penalizar o ensalzar a una Compañia u Organización según su forma de actuar. Nos pueden llegar a temer.

Este discurso sólo tiene sentido cuando se articula desde el enfrentamiento. ¿dónde actuan las Organizaciones? ¿quíenes conforman las empresas?.

Sólo cuando nos demos cuenta que formamos un mismo ecosistema donde el individuo es el protagonista, todo fluirá.

Quiero salvar el mundo haciendo marketing es un ejercicio de simbiosis. Formo parte de un ecosistema donde todos tenemos mucho que ganar y mucho que perder.

El proyecto "red" de Bono es un ejemplo de esta simbiosis perfecta. La persona como individuo, por la propia figura de su promotor. El poder de la persona como grupo, en su decisión de compra al colaborar y tomar partido en frenar la lacra del SIDA en África. Y por supuesto a las Compañias que deciden crear productos adhoc bajo la línea "red".

Resulta especialmente llamativo que el concepto "adhoc" se sustenta en el color "rojo". Todo un ejercicio de Marketing.

Que Bono llegue a poseer un Nobel o saque un nuevo disco, no es la cuestión. Él quiere salvar el mundo haciendo marketing. Y eso, está bien.

LA REPUTACIÓN DE LAS MARCAS

2008-02-29T19:56:00.002+01:00

¿Tienen las marcas reputación?. A priori la respuesta es si. Pero no tengo yo tan claro si detrás de esa afirmación hay un puro ejercicio de oportunismo detrás de la industria publicitaria. Me explico.

Las marcas tienen valores y atributos. Estos vienen dados por el propio producto en sus características y ventajas, industria y segmento donde se desarollan, posicionamiento y la propia comunicación en su tono, forma y estilo.

Todo ello debe alinearse con una experiencia de marca satisfactoria de acuerdo a las expectativas creadas. Lógico. ¿Es esto nuevo?

Parece que en la búsqueda de un hueco en el mercado de la Reputación las agencias pretenden convertirse en paladines de las Marcas. Como paradigma de lointangible y como constructores de Marcas con Reputación.

Es lógico que busquen un hueco, las consultoras ya les han arrebatado la credibilidad en aspectos estratégicos, las centrales de medios les están comiendo el terreno a la hora de desarrollar creatividad y la lógica estratégia de medios. Incluso los pequeños estudios creativos resultan una opción cada vez más valorada entre los anunciantes.

Resulta que El Corte Inglés, la marca con mayor reputación según el MERCO, ha construido su reputación basandose en su propuesta valor "si no queda satisfecho le devolvemos su dinero". Es decir servicio.

¿Debe una agencia potenciar esos valores asociados a la marca? Claro. Pero ¿es esto nuevo?.

Y yo me pregunto ¿ cómo anda de reputación la industria publicitaria?. Dicen que en casa del herrero cullido de palo. ¡Que palo!

Se me olvidaba. La segunda Marca con mayor reputación es Inditex

DEL MARKETING SOCIAL AL MARKETING REPUTACIONAL

2008-02-26T22:16:00.003+01:00

El otro día leí un artículo publicado por "Alternativa Responsable"donde, más allá de insistir en la función social de la empresa, tangilibizada a través de un compromiso real con la RSE. Hacían la matización de no confundir el marketing social con la RSE. Totalmente alineado con su postura.

La RSE debe formar parte de la misión y visión de las compañias. Imposible entenderse como hechos o guiños puntuales a colectivos concretos. Esto es lo que hace creible y coherente como dijé en su día cualquier tipo de actividad de marketing apoyada en reclamos medioambientales y sociales.

En cualquier caso debo reconocer, y aunque nos pese que actividades oportunistas e incluso mediocres, pueden ayudar a salvar una vida, mejorar un ecosistema o dar una oportunidad a alguién que pensó que no se merecia ninguna oportunidad.

¿Quiénes somos nosotros para ser verdugos o críticos de dichas actividades?. Reconozco mi contradicción y soy el primero en cuestionar a los oportunistas. Pero lo hago y digo desde un sofa, al calor de mi hogar a punto de cenar.

Seamos críticos, busquemos la excelencia y premiemos la cálidad. Pero no olvidemos que un espejismo te puede llevar a un oasis.

Dicho esto, abogo por lo que yo denomino "Marketing Reputacional" que no es ni más ni menos que orientar el marketing de las organizaciones a poner en valor su RSC en cada uno de sus stakeholders, desde la coherencia, el compromiso, la involucración y por su puesto el beneficio mutuo.

Alternativa Responsable. Enhorabuena por vuestro trabajo. Hagamos Marketing Reputacional

ARCO PODRÍA SALVAR EL MUNDO

2008-02-15T21:25:00.002+01:00

No soy crítico de arte, coleccionista, galerista ni tan siquiera artista (sea cual sea la definición de artista). Pero ayer estuve paseando en ARCO, como el Rey.

No voy a entrar a hablar de arte porque no tengo autoridad, ni sobre los nuevos criterios de selección de galerias porque no conozco la industria. Simplemente quiero hablar de lo que la totalidad de las piezas que vi me trasmitieron. Angustia, agotamiento, tristeza.

Dicen que los artistas son las antenas del mundo, reflejan lo que está por llegar. Tienen el pulso de las emociones venideras. Si es así, debemos trabajar duro.

No se si es una leyenda o simplemente el glamour que acompaña a cada obra pero cuentan que el proceso de la creación se da mejor en estados tormentosos. Puede ser.

Pero que bonito sería visitar ARCO y contemplar obras que te llenan de esperanza, de seres fuertes que desean luchar, donde los edificios no son ataudes sinó trampolines que te llevan a las estrellas. Cajas negras que te hacer soñar en lugar de oprimirte el alma.

No es el rol de ARCO promover un mundo mejor a través de un mensaje optimista. Lo hacen difundiendo el arte y por tanto la cultura que es clave para vivir plenos. Cierto

Pero que bonito sería salir de ARCO convertido en una performance vital. ¿sería arte? ¿seriamos artistas de nosotros mismos?

El arte y la cultura son claves para salvar el mundo. Desde la necesidad de su propia existencia hasta su militancia activa en promover un cambio. Iniciativas como "Diálogos con el agua", rrtistas como Gregory Colbert ya utilizan su trabajo y su talento para tan noble fin. Ellos también quieren salvar el mundo. Y hacen marketing

COHERENCIA

2008-02-10T20:17:00.000+01:00

El otro día leí un artículo en el periódico de la publicidad sobre los mensajes publicitarios asociados a los valores ecológicos. La Unión de Consumidores de España (UCE), ha elaborado un informe sobre la confusión que están provocando entre los consumidores la infinidad de campañas de publicidad alabando las bondades ecológicas de los productos que venden. Hace especial mención al sector del automóvil.

Cierto, incierto o simplemente falso, Estos mensajes en su conjunto están ayudando a insistir en la sensibilización de la sociedad. Todos empezamos a mirar con cierto reparo a los conductores de gran cilindrada. Incluso yo mismo en ocasiones conduzco un jeep. Asumo mi realidad, y desde ella reconozco que a lo divertido y seguro que supone conducirlo se me añade la sensación de no estar haciendo algo correcto.

Más allá de esta presión colectiva que poco a poco va calando, espero que no llegue a provocar las mismas muestras de rechazo que se dan en la industria peletera, donde nos encontramos a grandes amigos de los animales destrozando los abrigos de señoras y caballeros que llevan prendas de piel.

Las Compañias tienen todo el derecho del mundo a comunicar sus propuesta de productos o servicios que se sustentan en la ayuda al medioambiente. Independientemente del sector en el que compiten.

Las agencias de publicidad tienen la obligación de construir un mensaje atractivo y creible apalancado en el beneficio de producto que su cliente considera o entre ambos detectan.

El pecado más inocente es aquel que no llega a comenterse. Estoy de acuerdo con Manuel Castañón en que todos los coches son contaminates, independientemente de sus emisiones, sean híbridos o no. Pero siempre que promuevan coches o formas de conducción que ayuden. Creo que iremos avanzando.

Esto no tiene nada que ver con el hecho de que una Compañía no sea capaz de sustentar sus propuesta de valor (estafa). Es responsabilidad de los organismos pertinentes denuniciar y perseguir dichas prácticas. En cualquier caso, el mercado y por tanto el consumidor finalmente les pondrá en su sitio.

Leyendo este artículo, pienso en el término "coherencia". En principio y por principio quiero creer que todos los mensajes que recibo como consumidor alusivos a productos respectuosos en mayor o menor medida son ciertos. Pero me pregunto si estas mismas Compañias en otros mercados menos sensibles al medioambiente también deberian trabajan en la misma dirección.

El Tata Nano "el nuevo coche del pueblo" no parece que vaya a apalancar su mensaje en un contexto "verde" . El coche no nace con ese objetivo. ¿Debería?. Sabiendo lo que sabemos parece que las Compañias coherentes con sus valores y compromisos deberian comportarse de igual manera en cualquier parte del mundo. La globalización no solo es buena para la deslocalización sino para la coherencia empresarial.

Este ejemplo del TaTa Nano, es simplemente eso, un ejemplo. Desconzoco su porcentaje de emisiones según modelos en España y en la India. Sea cual sea les creeré por principio.

HOY ES MI CUMPLEAÑOS

2008-02-04T23:24:00.000+01:00

38 años. Número sexy... y subiendo.

Ahora tengo a Jonas, mi perro jugando a mi lado. Me pone una pelota a los piés para que juegue con él. Me mira, me toca con la pata para que se la tire otra vez. Lógicamente quiere que celebremos el cumpleaños juntos. Se ha portado, me ha hecho la cena, tortilla con salchichas. Sábia qué no es una dieta muy saludable, pero al fin y al cabo los cumpleaños se han quedado para eso para hacer cosas a priori poco saludables.

¿Ridículo comienzo para un blog que pretende salvar el mundo haciendo marketing?. Puede ser.

Pienso que es imposible salvar el mundo si no se hace desde las personas. Sus sentimientos, emociones, miserias o virtudes.

Aveces las organizaciones nos anulan. Parece que nos impiden expresar lo que somos o sentimos. Nos escudamos en la profesionalidad. Prototipos y replicantes de una visión o misión que compartimos pero que quizás hemos dejado de hacer nuestra. No creo que se pueda salvar el mundo sin demostrar lo de terrenal que hay en nosotros. Soy frágil y te necesito, eres imaginativo pero te falta mi talento. Soy grande pero necesito que me hagas sentir.

Hablamos del marketing experiencial y nos apoyamos en Nielsen. Nuestro bono habla de ingresos pero no trasmite emoción por lo que hacemos.

Quiero salvar el mundo haciendo marketing no significa un mundo más verde. No es un pantone. Representa un disfrute un orgullo de ser y vivir en un espacio que quieres que perdure. Que la gente que viene detrás sentirá como suyo y quizás ni siquiera nos agradecerá.

Sorolla pintó un mar. Unos niños jugar. Debemos a los nuestros ese lienzo donde dibujar un mar.

Feliz cumpleaños a todas las personas que se sienten con tal allá donde van.

LA REPUTACIÓN DE LA HIPOCRESÍA

2008-02-02T20:07:00.000+01:00

Hace tres años descubrí la Reputación Corporativa. Me sentí seducido, atrapado por su mágia. Por fin podía incoporar mis valores y mi forma de entender la empresa y su relación con la sociedad en mi ámbito. Mi emoción, mi razón y mi bolsillo alinieados. Eureka.

Una vez que he pasado el primer estado de enamoramiento, he mirado cara a cara a mi amor. Reputación, te sigo amando aunque ronques. Pero por favor, no me digas que es el vecino.

Con él llegó el escándalo. A raiz de la crisis de Enrom, las reglas del juego en el mundo empresarial cambiaron. Unas reglas no escritas pero si consentidas debian ser cambiadas.

Igual que un deportista busca el esteroide para ir más allá de sus posibilidades y rendir tributo al éxito. Alguna empresas decidieron que dos más dos erá igual a cinco y determinadas auditoras diseñaron la fórmula para que así fuera. Pobres accionistas, les habían mentido

Ya no valía el todo por la pasta. Había que tener reputación y actuar en consecuencia. la Reputación Corporativa llegó. Gracias a Dios que llegó, y por suerte para quedarse. pero yo me pregunto. ¿Cuándo nos dejó?. ¿Es que Coca Cola antes no tenía reputación y ahora si? ¿Es que Deloitte antes no era de fiar, y ahora si?.

Han aparecedido muchos foros (Foro de Reputación Corporativa, El Instituto de Intangibles,..), empresas (Reputation Institute, Villafañe & Asociados), las Escuelas de Negocio con el IE, IESE o ESADE incorporan módulos específicos en sus MBA´s o crean programas específicos para ello. Incluso el propio Estado Español está promoviendo la implantación de prácticas de Reputación Corporativa en el ámbito de las PYMES. Definiciones, modeles de ánalisis y medición de intángibles. Consultores, informes, rankings...

Confianza. Simple y llánamente confianza. Señoras, señores, niños y ancianos. Hemos puesto en valor la confianza. Después de libros y libros, de años de desarrollo dentro de una economía de mercado. Donde hemos llegado a un grado de sofisticación brutal en management, marketing, finanzas, recursos humanos, organización y qué se yo. Resulta que nos habiamos olvidado de la confianza.

No pasa nada. La buscamos, la empaquetamos en papel de regalo y se la regalamos por navidad a cada uno de nuestros stakeholders.

Recuerdo que hace un par de años, una de la agencias de publicidad líderes en el mercado español, siguiendo instrucciones de su central en Estados Unidos decidió comunicar al sector que la trasparencia en su sistema de retribución frente a sus clientes era el paradigma de la Reputación. ¿y el resto de agencias? ¿no eran trasparente? ¿dónde estaba el grueso de la cartera de clientes de esta empresa? ¿se había visto obligada esta empresa por la presión a la que estaba sometida su Central a lanzar este mensaje tan onírico?

Todos debemos sacar nuestros cadáveres del baul pero por favor no pensemos que ahí fuera habitan ingénuos. Cada uno de nosotros en nuesta faceta de stakeholder nos merecemos un poquito de respeto. Buscar la confianza sin respeto tiene un nombre. Hipocresía

Una anécdota simpática. En el Instituto de Empresa, donde están muy comprometidos desde su programa formativo con la Reputación incluso profesionales de su staff directivo promueven foros y participan en distintos encuentros relacionados. Pues resulta que tienen abandonada a su suerte la Cátedra de ética empresarial. Curioso

EL ENDIABLADO MARKETING

2008-01-30T22:54:00.000+01:00

Norman Mailer en su libro, El evangelio según el hijo, escribió: "El Diablo es la criatura más hermosa que Dios ha hecho nunca".

Estudiando en la escuela de marketing, ESIC, el primer año en la asignatura de Introducción al marketing se nos decía algo que curiosamente me ha acompañado todo este tiempo "el marketing no crea necesidades, las descubre y las satisface". Esta afirmación, que está basada en la piramide de Maslow es un argumento indestructible si compartes la visión de Maslow. Donde no lo tengo claro, o mejor dicho nada claro. Incluso, no lo comparto es cuando sin haber tenido cubiertas las necesidades correspondientes al estadío en el que te encuentres ya demandas porque alguien te lo provoca, necesidades correspondientes a otro estadío superior. Efectivamente, El Diablo.

Pero, ya vale de escurrir el bulto. Asumamos nuestra responsabilidad en los actos y decisiones que tomamos. Resulta aburrido e infantil ver como nos quejamos de nuestros jefes, clientes, padres, maridos, novias, políticos, empresas o cualquier cosa que nos libere de la fatídica responsabilidad que supone el libre albedrío. ¿queremos echarle la culpa al marketing de la sociedad de consumo en la que vivimos?¿ el desgaste y la degeneración ambiental que la producción desenfrenada y malgastada provoca? ¿el efecto patera?. Pués vale, sinceramente me parece plano, muy plano.

El marketing para mi. Para Jose, es una invitación a tomar una decisión. Pero la decisión es tuya. y nada más que tuya.

Quiero salvar el mundo haciendo marketing. Es una invitación a salvar el mundo. ¿quieres salvar el mundo? pués dilo y comprometete a hacerlo.

Las empresas que incorporan en su misión esta voluntad de una forma honesta, tienen la misma autoridad para incorporar su maquinaria de marketing para llegar a sus objetivos que cualquier ONG auspiciada por la mismísima Fundación Lealtad. Tienen la obligación de generar riqueza para sus accionistas y así debe seguir siendo.

Ahí arriba, en un monte seco, sin comida. Alguien le dijo al Diablo "no". Hay gente que le respeta por ello y otra simplemente bebe con moderación.

del oportunismo a la oportunidad

2008-01-28T23:20:00.000+01:00

hola mundo,
Quiero salvarte haciendo marketing. y lo digo alto y claro. Haciendo marketing. Esto no quiere decir que sea un guru de los negocios o una estrella del rock and roll. Soy simple y llanamente un individuo como cualquier otro. Trabajo para jefes que tienen sus jefes. Genero basura, tengo moto y he provocado el llanto. Mil fisuras con sus contradicciones. Pero hay que seguir y sinceramente no encuentro mejor manera de hacerlo que salvando el mundo en el que vivo. Quizás el mundo no necesite mi ayuda, puede que simplemente sea suficiente con mi colaboración. Ya, pero yo necesito sentir que lo estoy salvando. Me parece mucho más poderoso y motivador para una voluntad frágil como la mia. Valora tu si te resulta suficiente colaborar o realmente sentir que lo estás salvando.

Cuando me plantee salvar el mundo haciendo marketing, pense que mundo quería salvar. Creo que todos aveces hemos llegado a pensar que este mundo merece un capón. Estupidez, injusticia, desigualdad. Hambre, muerte por muerte. Pues demos ese capón pero avancemos. Quiero salvar este mundo porque es en este mundo donde vivo y donde quiero morir en paz. Quiero que la gente muera en paz, cada uno con sus creencias, con sus ideologias, rodeado de los suyos y sintiendose plenos.

Quiero y pienso que las empresas, las organizaciones, asociaciones y el estado tienen mucho que decir en todo esto. Por una sencilla razón. Estas figuras son entelequias. Lo realmente importante, lo grande es que estamos hablando de personas, detrás de cada figura jurídica hay una persona. Inquietudes, miedos, deseos, voluntades, sueños.

Sea una moda o una necesidad, cada vez somos más las personas sensibles a toda esta realidad trágica que nos rodea. Consumidores, votantes, empleados, padres, inversores demandan hacer las cosas de otra manera. Y cada organización de cara a sus stakeholders necesita darles una respuesta. Pueden querer engañarnos pero saben que juegan con fuego. Y además saben o al menos empiezan a saber que les resultará rentable.

Este el punto. Sea por oportunimos o porque realmente se ha visto una oportunidad, se ha vuelto vital hacer marketing para salvar el mundo. Eso si, nuestra querida crisis económica, pondrá a cada uno en su sitio. Como decía esta mañana en su columna del diario Expansión, Francisco Abad director general de la Fundación Empresa y Sociedad:" Buena purga. Purga buena para renacer con fuerza".

Quiero salvar el mundo haciendo marketing. No hay crisis que valga un mundo y además es rentable salvarlo.